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30 de nov. de 2014
Com o desenvolvimento de vários setores e o salto que vários mercados deram através da globalização encontrou – se uma necessidade de práticas empreendedoras, principalmente nas economias emergentes. O Marketing Empreendedor tem ganhado mais atenção dos estudiosos da área e passou a ser assunto de novos cursos relacionados ao tema. Até pouco tempo atrás, marketing e empreendedorismo existiam como dois campos de estudo independentes.
O comportamento empreendedor está normalmente relacionado a criação de novos negócios, geralmente micro e pequenas empresas, também relacionado a empresas que começaram pequenas e se tornaram grandes, entretanto, o marketing tradicional tem seu foco de atuação nas grandes corporações. Nos dias de hoje, empresas operam em ambientes turbulentos, onde mudanças acontecem com mais frequência e rapidez.
Previsões são cada vez mais difíceis e a sustentabilidade de pequenos negócios são ferramentas complicadas de ser alcançada. Esse processo pode ser o veículo destas mudanças e o marketing empreendedor a principal ferramenta. O marketing está por toda parte, e afeta profundamente a vida todos os dias, seja ao comprar um simples pão em uma padaria, ou na compra do seu carro do apartamento. O sucesso financeiro de uma organização segundo o consultor Pedro Lima, estudante de marketing está diretamente ligado ao sucesso do departamento de marketing da empresa.
Qualquer outro departamento (logística, financeiro, operações), não terá sentido, caso a empresa não tenha demanda, ou que entre em mercados com estratégias errôneas de posicionamento, com preço incompatível, em local errado, e de maneira inconsistente. Esse processo, caracteriza – se em ações estruturadas. O planejamento beneficia a empresa por ajudar os seus dirigentes e funcionários a estabelecer prioridades sobre como investir seus recursos. O plano de marketing é um documento que pode ser utilizado para comunicar para todos os envolvidos o rumo que a empresa quer tomar.
